Was sagen die Daten: Wie misst man die Effizienz von Retail Media?

Die größte Stärke von Retail Media ist gleichzeitig die größte Herausforderung: Es geht um Daten. Für die Generierung werberelevanter Informationen ist Retail Media die größte Innovation seit Jahren. Für Werbetreibende ist die Technologie ein wichtiger Schritt aus den Zwängen von Third-Party-Cookies. Und eine Möglichkeit neue Partnerschaften zu schließen. Die Branche hat sich in den vergangenen Jahren an eine quasi natürliche Intransparenz im Datenbereich gewöhnt. Ist Retail Media der Ausweg? In diesem Panel konzentrieren wir uns auf das Thema Daten und Datenqualität. Wir wollen klären, welche werberelevanten Daten die Technologie heute schon liefern kann. Wie wir sie in Zukunft nutzen können. Und wo mögliche Grenzen oder datenschutzrechtliche Herausforderungen liegen. Der zukünftige Erfolg von Retail Media hängt auch von der Effizienz ab. Sprechen wir darüber.