Wachsender Erfolg, wachsende Herausforderungen? Der Status quo von DOOH

Digital Out of Home verbindet wie kaum ein zweiter Werbeträger Medium, Botschaft und Zeitpunkt. Attraktive Werbeflächen, dynamisch bespielbar, anpassbar an Zielgruppe, Umfeld und Werbebotschaft. Das Angebot kommt an, der Anteil wächst. Gleichzeitig entwickelt sich die Technologie weiter. Ergebnisse und Erfolge werden durch die digitale Technik immer besser messbar. Für die weitere Entwicklung muss sich die Branche jedoch vielen Fragen stellen: Welche aktuellen technologischen Entwicklungen prägen die Verbreitung? Wie sieht der optimale Media-Mix aus, um Kampagnen über DOOH zu optimieren? Und wie kann die Effizienzmessung weiter vorangetrieben werden? Ein wichtiger Aspekt in einer Welt, die immer stärker von KPIs und messbarem Erfolg getrieben wird. In diesem Panel werfen wir einen Blick auf die aktuellen Trends und Entwicklungen im Markt. Wir diskutieren, wie sich DOOH in den letzten Jahren entwickelt hat und werfen einen Blick in die digitale Zukunft der Außenwerbung.