Retail Media? It’s all about media – not retail!

Retail Media gilt als Wachstumstreiber - für den Handel und für Werbungtreibende. Bisher wird die neue Gattung vor allem aus der Retail- und weniger aus der Media-Perspektive bespielt. So ist sie meist eng mit dem Warengeschäft der Händler verknüpft. Doch das ist falsch! Mangelnde Datenkreativität, Vorbehalte gegen gerechtfertigte TKPs und Fehler in der Mediaplanung sparen die Touchpoints etwa am hochfrequentierten POS bei flächendeckenden Kampagnen oft aus. Noch. Wir zeigen auf, was möglich ist und geben Einblicke in eine aktuelle Wirkungsstudie.