Ablenkung ist der Standard – Aufmerksamkeit das Ziel: Warum Attention für Vodafone und CARAT die neue Währung ist
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Der rasante Wandel in der Medienlandschaft stellt die gesamte Branche vor enorme Herausforderungen. Konsument:innen werden täglich mit mehr Botschaften konfrontiert als je zuvor – und zugleich immer geübter darin, Werbung auszublenden und Medien selektiv zu konsumieren. Ein deutliches Symptom: Nur ein Bruchteil der Display-Anzeigen auf dem Desktop werden gesehen.
Wir kämpfen heute um echte Aufmerksamkeit – denn von durchschnittlich 84 Minuten täglichem Werbekontakt erreichen Werbebotschaften im Schnitt nur 9 Minuten tatsächliche Aufmerksamkeit. Selbst exzellente Kreationen entfalten keine Wirkung, wenn sie in reizlosen, austauschbaren Umfeldern platziert werden.
Die gängigen Messgrößen wie „Sichtbarkeit“ oder „OTS“ greifen zu kurz – sie sagen nichts über die tatsächliche Werbewirksamkeit aus. Ein erheblicher Teil des Media-Invests verpufft derzeit in wenig relevanten Platzierungen.
Die Lösung: Eine effektive Mediaplanung, die „Attention“ als zentrale KPI versteht, ist der Schlüssel für nachhaltigen Kampagnenerfolg. Mit unserem datenbasierten Attention-Planning-Ansatz schaffen Vodafone und CARAT die Grundlage für echte Kontakte zur Zielgruppe – und erzielen messbare Ergebnisse.
Wir freuen uns darauf, Euch in dieser Masterclass die einzelnen Schritte, Metriken und den Impact unseres integrierten Attention-Ansatzes vorzustellen.
