Mehr als Branding: CTV wirkt im gesamten Funnel

Connected TV wird oft auf seine Rolle als Reichweitenkanal reduziert – dabei kann es heute deutlich mehr leisten. In dieser Masterclass zeigen wir anhand einer digitalen Kampagne von Alpro, wie CTV gezielt in allen Phasen des Marketing-Funnels wirkt: von aktivierter Aufmerksamkeit über gestärkte Markenwahrnehmung bis hin zu messbarem Kaufinteresse. Der Fokus liegt auf der strategischen Verbindung von Branding und Performance – also echter Brandformance – und der Integration von CTV in eine umfassende Omnichannel-Strategie im Open Web. Ergänzend geben wir Einblicke in aktuelle Entwicklungen zur Wirkungsmessung und kanalübergreifenden Attribution.