Crossmedia-Planung braucht keine Fantasie – sondern vergleichbare Reichweiten

In der Mediaplanung zählt nicht, was Geräte empfangen – sondern was Menschen wirklich erreicht. Doch in einer digitalen Welt voller Datensilos fehlt es häufig an Transparenz und Vergleichbarkeit. AGF-CEO Kerstin Niederauer-Kopf erläutert, warum es eine neutrale Messung, eine valide methodische Basis und harmonisierte Parameter braucht, um Netto-Reichweiten sauber und verlässlich abzubilden. Gerade beim Sprung über Gattungsgrenzen hinweg sind diese unerlässlich – nur so lassen sich Medien fair bewerten, sinnvoll kombinieren und wirksam einsetzen.