Attention please? Wie uns gemeinsame Standards zu besserer Werbung führen könnten - oder auch nicht

Mit den Attention Measurement Guidelines von IAB und MRC liegt erstmals ein internationaler Rahmen für die Messung von Aufmerksamkeit in der Werbung vor. Diese Masterclass beleuchtet, wie „Attention“ in der Praxis funktioniert, wo ihre Grenzen liegen und welchen Mehrwert sie für eine bessere Verzahnung von Kreation, Media und Publishing bietet. Unsere Expert*innen aus allen Disziplinen liefern einen interdisziplinären Realitätscheck. Sie sprechen dazu, wie über die Dimensionen Content, Placement und Creative eine gemeinsame Grundlage für Kreation, Mediaplanung und Werbewirkungsforschung entsteht.