Skalierbar, vergleichbar, belegbar – Instore Advertising wird zur festen Größe im Mediaplan.
Die Forderungen der Werbungtreibenden an Retail Media sind klar formuliert: einfachere Buchung, vergleichbare Inventare, nachvollziehbare Wirkungsnachweise. Für Instore Advertising gilt das besonders. Hier belegen einzelne Anbieter seit Jahren die Wirkung ihrer Touchpoints – jeder für sich, mit eigener Methodik und eigenem Reporting.
Auf dieser Bühne treffen beide Seiten aufeinander. Ein Werbungtreibender formuliert die Anforderungen der Nachfrageseite. Die Partner der Retail Media Alliance legen ihre Nachweise nebeneinander: von der Ansprache im Einzugsgebiet über Eingang, Fläche bis zur Coupon-Einlösung am Check-Out auf dem Bon. Sie zeigen, was jeder Touchpoint einzeln leistet – und wo die Grenze liegt, wenn Ergebnisse aus unterschiedlichen Systemen keine gemeinsame Zahl ergeben.
Am Ende steht die Frage, an der sich Retail Media im Handel entscheidet: Wie wird aus einzelnen Wirkungsnachweisen ein Mediaprodukt, das gemeinsam planbar, buchbar und messbar ist?
