10 Paid-Media-Mythen: Was Start-ups nicht glauben sollten. Oder doch?

Paid Media ist geprägt von vermeintlichen Wahrheiten: TV ist tot, Print irrelevant, Influencer ersetzen klassische Werbung, präziseres Targeting führt automatisch zu höherer Effizienz und digitale Wirkung lässt sich exakt messen. Für Start-ups sind solche Annahmen besonders riskant, weil begrenzte Budgets wenig Raum für Fehlentscheidungen lassen. Der Vortrag prüft zehn verbreitete Media-Mythen anhand aktueller Nutzungs- und Wirkungsdaten, trennt Fakten von Glaubenssätzen und zeigt, welche Annahmen gelten, welche überholt sind und welche nur unter bestimmten Bedingungen stimmen. Das Ziel: bessere Mediaentscheidungen, die nicht nach Zeitgeist oder Kanalpräferenz getroffen werden, sondern nach ihrem tatsächlichen Beitrag zu Reichweite, Wirkung und Wachstum.