How Humans Decide: Rethinking Media Effectiveness

Warum entscheiden sich Menschen wirklich für eine Marke und nicht für eine andere? Basierend auf mehr als einer Million realer Kaufentscheidungen zeigt die WPP Media Studie „How Humans Decide“, wie Kaufentscheidungen bereits lange vor dem Eintritt in den Funnel beeinflusst werden. Gemeinsam hinterfragen wir die traditionelle, reichweitengetriebene Kommunikationsplanung und betrachten einen evidenzbasierten Ansatz mit weitreichenden Auswirkungen auf die Investitionen in Owned, Earned, Shared und Paid Media. Erfahren Sie, warum Marken ihren Fokus über Reichweite hinaus verlagern und stattdessen gezielt Einfluss aufbauen sollten. Außerdem zeigen wir, warum jeder Touchpoint-Plan einzigartig ist und wie sich die wirkungsvollste Touchpoint-Strategie für Ihre Marke entwickeln lässt.