Mehr als Zukunftsmusik: Konkrete KI-Use-Cases in Retail Media

Retail Media steht an einem Wendepunkt: KI verändert fundamental, wie Menschen Produkte und Services entdecken, vergleichen und kaufen. Die Product Discovery verlagert sich zunehmend in dialogbasierte, personalisierte Umfelder wie Shopping-Assistenten oder Large Language Models und zwingt Brands und Retailer dazu, ihre Retail Media Strategien an die sich ändernden Rahmenbedingungen anzupassen. Gleichzeitig wird Aufmerksamkeit knapper, der Wettbewerbsdruck steigt und die Erwartung an messbare Wirkung wird größer.

In dieser Masterclass richten wir unseren Blick hinter den KI-Hype und auf die Use Cases, mit denen sich Unternehmen aktuell auseinandersetzen – von effizienteren Prozessen und besserer Aussteuerung bis hin zu neuen Werbeumfeldern in konversationellen Interfaces. Im Austausch mit dem Publikum diskutieren wir, wo KI in Retail Media bereits echten Mehrwert schafft, welche Hürden es zu überwinden gilt und wie sich aus ersten Tests nachhaltige Wettbewerbsvorteile generieren lassen.