Marken bauen keine Communities. Communities entscheiden, ob Marken dazugehören. Wie schafft man es trotzdem?

Reichweite kaufen kann jeder. Dazugehören nicht. Die PanelistInnen zeigen, wie Marken echten Platz in Communities verdienen und warum die meisten scheitern, weil sie Sponsoring mit Zugehörigkeit verwechseln.