Der richtige Moment zählt: Wie DOOH Zielgruppen im relevanten Kontext erreicht

Digital Out of Home erreicht Menschen nicht nur an unterschiedlichen Orten, sondern in ganz unterschiedlichen Situationen: beim Einkaufen, beim Arztbesuch, unterwegs oder in der Freizeit. Gerade DOOH-Angebote an anlassbezogenen Touchpoints eröffnen damit die Möglichkeit, Zielgruppen in einem konkreten Kontext und zu einem relevanten Zeitpunkt anzusprechen.

Doch wie lässt sich diese Vielfalt für die Mediaplanung nutzbar machen? Welche Rolle spielen Anlass, Aufenthaltsdauer und Nutzungssituation neben klassischen Zielgruppenmerkmalen und Reichweiten? Und wie können unterschiedliche DOOH-Angebote und Umfelder so gebündelt und zugänglich gemacht werden, dass Agenturen und Werbungtreibende sie einfach und gezielt in ihre Kampagnen integrieren können? Diskutiert wird, welchen Mehrwert anlassbezogene Touchpoints für die Zielgruppenansprache bieten, wie sich unterschiedliche Nutzungskontexte sinnvoll miteinander kombinieren lassen – und was es braucht, um daraus relevante und skalierbare Kampagnen zu entwickeln.

Moderation: Frank Puscher