Retail Media neu denken: Wenn Instore-DOOH zum starken Branding-Medium am Point of Sale wird

Retail Media wird bislang vor allem als Werkzeug für endemische, am Point-of-Sale verfügbare Marken gedacht. Doch die Handelsfläche ist mehr als ein Verkaufsraum: Sie ist der Ort mit der höchsten, verlässlichsten und bundesweitesten Kontaktfrequenz im deutschen Alltag - wöchentlich aufgesucht, auch jenseits der Metropolen, von Menschen, die im Haushalt Kaufentscheidungen treffen. Genau diese Reichweite und Regelmäßigkeit macht Instore-DOOH auch für nicht-endemische Marken relevant, die situativ mit dem Moment des Einkaufens korrespondieren, ohne physisch im Sortiment zu liegen. Das Panel diskutiert, warum Instore-DOOH damit weit über die klassische Abverkaufsunterstützung hinauswächst und sich als eigenständiges Branding-Medium für ein deutlich breiteres Werbetreibenden-Spektrum etabliert; inklusive der strategischen Frage, welche Rolle Handel, Vermarkter und Marke jeweils in diesem neuen Zusammenspiel einnehmen.

Moderation: Frank Puscher, MEEDIA

Mit ECE Marketplaces, INOVISCO Mobile Media, LAYA Group, One Tech Group