Neue DOOH-Wirkungsdimensionen im Retail: Wann steigert Audio die Aufmerksamkeit und wann nicht?

Audio auf Screens ist im deutschen Lebensmitteleinzelhandel eine junge Gattung, zu der es bislang kaum belastbare Daten gibt. Seit Anfang des Jahres vermarktet INOVISCO die Ausspielung von Spots mit Audio auf den DCLP Welcome Screens im Eingangsbereich von mehreren hundert EDEKA-Märkten. Das Institut september Strategie & Forschung hat die Wirkung dieses Formats in einer Live-Studie mit Eyetracking und Befragung im realen Markt untersucht. Im Rahmen eines Vortrags mit anschließender Experten-Einordnung führt september durch die zentralen Ergebnisse, bevor The Magnum Ice Cream Company und INOVISCO diese im Panel-Gespräch aus Praxissicht diskutieren und einordnen. Thematisiert wird, wie stark Audio Aufmerksamkeit und Erinnerung beeinflusst, unter welchen Bedingungen es wirkt und wann nicht.

Moderation: Frank Puscher, MEEDIA

INOVISCO Mobile Media, september Strategie & Forschung, The Magnum Ice Company