BREAKING THE SCROLL Was Aufmerksamkeit und Markenwirkung im Social Feed antreibt

Klassische Social-Media-Ads kämpfen um Sekundenbruchteile der Aufmerksamkeit – und landen in Attention Studien oft auf den hinteren Plätzen. Doch ist das volle Potenzial wirklich ausgeschöpft?

Inwieweit lässt sich mit relevanten Inhalten und Influencern die Aufmerksamkeit gezielt steigern? Wie groß ist der Uplift wirklich? Welche Formate funktionieren bei welcher Zielgruppe – und welche Rolle spielt das Alter, wenn es um Attention geht?

Die gemeinsame Studie von OMD und eye square beleuchtet diese und weitere zentrale Fragestellungen und liefert fundierte, praxisnahe Antworten – von den Unterschieden in der Performance besonders starker und weniger wirkungsvoller Kreationen bis hin zu den Mechanismen, die im Social-Media-Umfeld tatsächlich Aufmerksamkeit generieren.