Odysseus im Open Web: Eine Irrfahrt voller Monster, Götter und verlorener Signale

Die Online-Werbeindustrie hat ihr trojanisches Pferd selbst gebaut. Über Jahre wurde mit Third-Party-Cookies gemessen, was messbar war, und dabei ein altes Gesetz gebrochen: den Gast (bzw. User) und dessen Rechte zu respektieren. Die Strafe folgte prompt, mit Ad-Blockern, DSGVO und Browser-Restriktionen wie ITP. Seitdem befindet sich die Branche auf Irrfahrt. Thomas Tauchner erzählt die Entwicklung der Werbebranche im Bild der Odyssee: warum das Vertrauen der User verloren ging, was uns das an Daten gekostet hat, wieso wir seit Jahren im Stillstand von einem Workaround zum nächsten kommen und wie der Weg zurück nach Ithaka aussehen kann, mit besseren Daten und Respekt vor dem User zugleich.