The Intent Gap – Awareness, Performance oder beides: Welche Unterschiede zeigen sich beim Click-out?
Information
Brand- und Performance-Teams verfolgen häufig unterschiedliche Ziele und bewerten ihre Arbeit anhand unterschiedlicher Kennzahlen. Für Konsumenten laufen beide Disziplinen jedoch in einer einzigen Kaufentscheidung zusammen.
Anhand anonymisierter Kampagnendaten untersuchen wir drei unterschiedliche Ansätze: reine Awareness-Kampagnen mit Formaten wie Hero und Brand Story, reine Performance-Kampagnen mit Sponsored Products und Sponsored Product Ads sowie Kampagnen, die beide Ansätze miteinander verbinden. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Unterschiede sich beim Click-out-Verhalten auf idealo.de beobachten lassen und was diese Ergebnisse über das Zusammenspiel von Markenwirkung, konkreter Kaufabsicht und Performance aussagen.
Die Session zeigt nicht nur, welcher Ansatz den stärksten Uplift erzielt, sondern auch, wie belastbar solche Ergebnisse sind, wo die Grenzen der Attribution liegen und welche Schlüsse Werbetreibende daraus für ihre Kampagnenplanung ziehen können. Das zentrale Learning ist ein praxisnahes Modell, das Brand- und Performance-Ziele am Point of Decision miteinander verbindet.
Wann: Tag 1, 23. September | 14.30 Uhr
Speaker: Luise Weiss| Chief Commercial Officer | idealo internet
Tour-Host: Larissa Theile | Media Relations Consultant | It Works
Learning Journeys: Die DMEXCO Learning Journeys bieten Dir kompakte, kuratierte Touren zu relevanten Themen der digitalen Wirtschaft. Besuche ausgewählte Aussteller, erlebe praxisnahe Best Practices und erhalte in nur 30 Minuten konkrete Impulse. Alle Teilnehmer*innen erhalten einen 500 EUR Discount (auf ausgewählte Kurse) für ihre Learning Journey in der BVDW-Academy.
Die DMEXCO Learning Journeys richten sich an Fach- und Führungskräfte sowie Entscheider*innen aus Marketing, Media, E-Commerce und Digital Business, die sich über aktuelle Entwicklungen informieren, Best Practices kennenlernen und sich mit Branchenkolleginnen austauschen möchten.
