Brand Safety und Brand Suitability - ein Perspektivencheck (Teil 1)
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Das Thema Brand Safety beschäftigt derzeit nicht nur werbungtreibende Anbieter von Markenartikeln sondern die gesamte digitale Werbebranche. Der Bundesverband Digital Wirtschaft (BVDW) e. V. und die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) e. V. haben es sich zur Aufgabe gemacht, die kritischen Punkte hinsichtlich der Markensicherheit zu eruieren, die Definitionen der Begrifflichkeiten Brand Safety, Legal Safety und Brand Suitability zu vereinheitlichen sowie mit Mindeststandards für die Messung Transparenz herzustellen. Im ersten Schritt wurde mittels einer umfassenden Marktbefragung ermittelt, wie die Branche das Thema Brand Safety derzeit beurteilt und welche Handlungsfelder noch offen sind. Wir stellen Ergebnisse der Befragung vor und diskutieren sie.
