Oh man, noch eine Culture Agency?

Durch gute Werbung werden Marken Teil der Popkultur, im besten Falle shapen sie sie sogar. Dieses Versprechen ist ungefähr so alt wie das Metier selbst.

Doch wie schafft man dieses, schon zu Madison Avenue-Zeiten ungeheure, Kunststück heute? In einer Welt, in der es von allem immer mehr gibt – mehr Brands, mehr Kanäle, mehr Botschaften. Einer Welt, in der vermehrt Algorithmen diktieren, was wir wann wie sehen. Einer Welt, in der Menschen Werbebotschaften aktiv aus dem Weg gehen und blocken. Und in einer Welt, in der sie das vielbesprochene Family-Entertainment-Lagerfeuer zurücklassen und sich zu ihren nischigen Community-Mini-Fackeln zurückzuziehen.

Die Antwort, die momentan scheinbar die gesamte Branche umtreibt und schon fast ein Gralsversprechen mitbringt: Cultural Marketing. Gehypt, denn: “Wenn man Menschen dazu bringen will, sich zu bewegen, muss man zunächst die zugrundeliegenden kulturellen Kräfte verstehen, die sie zum Laufen bringen”, argumentiert Marcus Collins in seinem Bestseller “For the Culture”.

Die Agentur-Ableger die genau das tun wollen – also Culture zutiefst verstehen, analysieren, auseinandernehmen, um letztlich Marken hineinzubauen und damit Menschen zum Laufen zu bringen – sprießen aus dem Boden, fast wie Pilze. Es gibt sie für HipHop, Nerdkultur, Sport oder Popkultur ganz allgemein.

In diesem Panel gehen wir gemeinsam der Bedeutung von Cultural Marketing nach:

• Kultur oder Kalkül? – Geht es noch um authentische Verbindungen oder nur darum, das nächste virale Meme zu kapern?
• Automatisierung vs. Authentizität – Was passiert, wenn Algorithmen kulturelle Trends vorgeben?
• Globale Marken, lokale Kultur – In einer hypervernetzten Welt wird alles global. Wie schaffen es Marken trotzdem, lokal relevant und verankert zu bleiben?
• Zukunft oder Relikt? – Ist der Hype um Cultural Marketing unserem Wunsch nach anhaltender Bedeutung in einer zunehmend automatisierten Welt zuzuschreiben? Oder ist Cultural Marketing der einzige Weg, das Menschliche in AI-Land zu bewahren?

Letztlich stellen wir uns auch der Frage ob und warum es Cultural Agencies eigentlich braucht, um heute und in Zukunft relevantes Marketing zu betreiben.

#NextagencySummit #NAS24