Responsible Media Index: der vierte KPI für eine nachhaltige Mediaplanung

Mediabudgets gestalten die Medienlandschaft der Zukunft. Es liegt in der Hand der Werbungtreibenden, nachhaltige Medienmarken zu unterstützen. Doch was bedeutet nachhaltige Mediaplanung? Eine eindimensionale Betrachtung der ökologischen Aspekte ist hier zu kurz gegriffen. Denn Nachhaltigkeit umfasst drei Dimensionen: Umwelt, Soziales und Ökonomisches. Deshalb brauchen wir eine holistische und unabhängige Möglichkeit, Medien nach ihrer Nachhaltigkeit in allen Dimensionen zu bewerten Mit dem Responsible Media Index (RMI) etablieren die Mediaplus Group und IPG Mediabrands den vierten KPI der Mediaplanung – neben Reichweite, Sichtbarkeit und Preis/Leistung. Der RMI ist ein standardisiertes und transparentes Bewertungssystem zur nachhaltigen Mediaplanung speziell nach den von Werbekunden priorisierten ESG-Kriterien - basierend auf dem einheitlichen ISS ESG Corporate Rating. Als erstes Unternehmen hat die OTTO Group den RMI in einem Pilotprojekt getestet. Über das Projekt, erste Learnings und Trends und Entwicklungen auf dem Feld der Sustainable Media sprechen Andrea Malgara (Mediaplus) , Sönke Schlüter (OTTO) und Steffen Johann Hubert (IAB Europe)