Über Jahre war Performance der wichtigste Wachstumsmotor für Start-ups. Doch steigende Akquisitionskosten, eingeschränkte Targeting-Möglichkeiten, fragmentierte Aufmerksamkeit und KI-gestützte Such- und Kaufprozesse verändern die Spielregeln grundlegend. Studien zeigen: Unternehmen, die dauerhaft stark auf Performance setzen, können den Ertrag ihrer Marketinginvestitionen um 20 bis 50 Prozent schrumpfen. Der Grund: Performance konvertiert bestehende Nachfrage, nachhaltiges Wachstum entsteht durch den Aufbau neuer Nachfrage. Der Vortrag zeigt, warum Start-ups ihre Wachstumslogik neu denken müssen und wie Brand Building und Performance über Paid Media zu einem integrierten Wachstumsmodell verbunden werden, das kurzfristige Effizienz und langfristiges Wachstum gleichermaßen maximiert.
