360° InStore Media. One Journey. – Wie InStore Advertising die Customer Journey am Point of Sale schließt
Information
Retail Media wird bislang überwiegend als Onsite-/Offsite-Disziplin gedacht. Der stationäre Handel - wo nach wie vor der Großteil der FMCG-Umsätze entsteht - bleibt in vielen Mediaplänen ein blinder Fleck. Werbungtreibende verlieren dadurch den entscheidenden letzten Meter der Customer Journey. Wir geben Einblick in die folgenden Leanrings:
- Die 360°-Perspektive: Wie sich InStore Touchpoints (Eingangsbereich, Regal- und Kassenzonen-Medien) systematisch in die kanalübergreifende Journey integrieren. Von Awareness über Aktivierung bis zur Konversion am Regal.
- Messbarkeit & Standards: Wie die Retail Media Alliance mit gemeinsamen Standards (Reichweitenmessung, Wirkungsnachweis, Buchbarkeit) InStore Media planbar und vergleichbar macht; die Voraussetzung, damit InStore-Budgets skalieren können.
- Praxis-Case: Ein konkreter Kampagnen-Case aus dem Alliance-Netzwerk: kanalübergreifende Aussteuerung mit InStore-Baustein, inkl. Uplift-Ergebnissen am POS.
Take-away: Ein Framework, mit dem Teilnehmer*innen InStore Advertising morgen in ihre eigene Mediaplanung integrieren können.
Wann: Tag 2, 24. September | 11.30 Uhr
Speaker: Frederik Horst | Marketing Director | Inovisco Mobile Media
Tour-Host: Cherif Rouissi | Vice President Sales - DACH | FRAMEN
Learning Journeys: Die DMEXCO Learning Journeys bieten Dir kompakte, kuratierte Touren zu relevanten Themen der digitalen Wirtschaft. Besuche ausgewählte Aussteller, erlebe praxisnahe Best Practices und erhalte in nur 30 Minuten konkrete Impulse. Alle Teilnehmer*innen erhalten einen 500 EUR Discount (auf ausgewählte Kurse) für ihre Learning Journey in der BVDW-Academy.
Die DMEXCO Learning Journeys richten sich an Fach- und Führungskräfte sowie Entscheider*innen aus Marketing, Media, E-Commerce und Digital Business, die sich über aktuelle Entwicklungen informieren, Best Practices kennenlernen und sich mit Branchenkolleginnen austauschen möchten.
