Wie viel muss ein Werbekontakt eigentlich leisten? Muss er sofort informieren, aktivieren und verkaufen? Oder kann er auch etwas vorbereiten?
Gerade Audio zeigt, wie unterschiedlich Kontakte sein können: Radio, Online Audio und Podcast – sie alle sind Audio, aber nicht derselbe Kontakt.
Der Vortrag lädt dazu ein, Mediaplanung aus einer anderen Perspektive zu betrachten: nicht als Verteilung von Kanälen, sondern als Zusammenspiel unterschiedlicher Kontaktaufgaben. Denn nicht jeder Kontakt muss dieselbe Aufgabe erfüllen und nicht jeder muss sofort eine Antwort geben.
Die zentrale Frage lautet: Wenn nicht jeder Kontakt antworten muss, wofür sollte er dann da sein?
