Odysseus im Open Web: Eine User Journey voller Monster, Götter und verlorener Signale

Odysseus begibt sich auf eine Reise durch das Web: Er entdeckt eine Anzeige auf Instagram, liest einen Artikel auf einer Website, recherchiert später über Google weiter und kauft einige Tage danach auf seinem iPhone. Für ihn ist es eine einzige Reise.

In Marketing- und Analytics-Systemen aber geht die Information verloren, aus Odysseus werden mehrere Nutzer, Sessions und am Ende steht eine Conversion ohne klaren Ursprung.

In diesem Talk begleiten wir Odysseus Station für Station durch die User Journey und zeigen, wo unterwegs Daten durch Consent, Safari, Adblocker, Cross-Device-Nutzung und technische Tracking-Limits verloren gehen. An jeder Etappe betrachten wir, was Marketer noch messen können, welche Folgen die Lücken für Attribution, Kampagnenoptimierung und Monetarisierung haben und wie sich die eigene Datenerfassung verbessern lässt.