Track the Success - Screenforce-Studie untersucht Kontaktqualität von Bewegtbildwerbung

Studien zeigen, dass Werbung im TV-Content deutlich besser wirkt als bei YouTube oder Facebook. Das gilt für das lineare Fernsehen, aber auch die BVOD-Angebote der TV-Sender. Doch wie lassen sich diese Unterschiede erklären? Genau diese Frage beantwortet die Studie „Track the Success“, die die TV-Gattungsinitiative Screenforce mit dem Forschungsinstitut eye square durchführte. Es zeigt sich: Werbung im Fernsehen hat eine größere Chance, wahrgenommen zu werden, emotionalisiert stärker und wird darüber hinaus in einer sehr entspannten und emotional ausgewogenen Situation rezipiert. TV bietet damit optimale Voraussetzungen für die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung.